Diffusion des previews et bandes-annonces (fr)
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Sommaire
Définitions
Preview
« Diffusion d’un message publicitaire à un public constituant un échantillon représentatif de la cible, avant son exploitation commerciale. Elle est effectuée dans le but de pré tester la perception et l’acceptation de la communication publicitaire, dans son fond comme dans sa forme, avant d’investir dans sa diffusion media. Cette technique est également utilisée pour tester pièces de théâtre, films ou téléfilms. » (définition décisionachats)
Bande annonce
« Montage d'extraits choisis d'un film pour en faire la publicité avant sa sortie » (définition l'internaute)
Le statut juridique des previews et Bandes-annonces
Un statut incertain
Les bandes annonces connaissent un statut juridique incertain. Elles ne font l’objet d’aucune réglementation que cela soit quant à leur place dans ce que l’on appelle le « spectacle cinématographique » ou quant à leur condition de diffusion dans les salles de cinéma…
Les bandes annonces et la publicité cinématographique
La publicité cinématographique (représentation hors programme, durant les entractes etc…) est régie par l’arrêté du 13 septembre 1993 (relatif à la projection pendant les entractes dans les salles à demi éclairées). Or il faut noter que les bandes annonces ne le sont pas.
En conséquence, ne doit on pas en déduire que les bandes annonces, si elles ne sont pas régies pas les mêmes textes que la publicité cinématographique, doivent être diffusées comme le film, l’œuvre cinématographique ?
La pratique tend à démontrer le contraire puisqu’en effet, les bandes annonces sont généralement diffusées dans les mêmes conditions que la publicité cinématographique et pas comme le film en lui-même. Ne serait-ce que pour la luminosité de la salle. Celle-ci est plus sombre pendant le film que pendant les bandes annonces….
Les bandes annonces et le placement de produit
Aujourd’hui la publicité s’invite dans le film et les films dans les publicités. De ce fait, il ne paraît pas incongrue que les bandes annonces soient diffusées comme le sont les publicités au cinéma: salle à demie obscure...
Des mentions obligatoires
Si les bandes annonces ont un statut juridique incertain, il n’en reste pas moins que leur diffusion est encadrée pour certains points…
Les mesures d'avertissement du public
En effet, le CNC peut demander que soit placer les mentions « à la vue du public », « destiné à l’information des spectateurs sur le contenu de l’œuvre ou certaines de ses particularités » . Elles permettent de prévenir le spectateur de particularités que pourrait contenir le film qui pourtant serait visé comme étant pour tout public ! Cette mesure d’information doit être inserée dans tous documents publicitaires publiés, affichés ou projetés. Cela sous entend bien sûr les bandes annonces. Par contre ce n’est pas obligatoire pour la diffusion par vidéogramme, destinée à l’usage privé.
Les interdictions
Art 5 alinéa 1 décret 23 février 1990 relatif à la classification des œuvres cinématographiques
« Lorsque le visa d'exploitation comporte une interdiction de représentation aux mineurs de douze, de seize ans, ou de dix-huit ans, ou lorsqu'une inscription sur la liste prévue à l’article 12 de la loi du 30 décembre 1975 précitée a été décidée, mention de l’interdiction ou de l’inscription doit être faite, de façon claire, intelligible et apparente, sur toutes affiches, annonces publicitaires ou bandes-annonces concernant l'œuvre, quel que soit leur mode de diffusion…. »
Le texte est clair : la mention d’interdiction doit être contenue dans la bande annonce… Et ceci pour les diffusions au cinéma, comme à la télévision ou sur vidéogramme (destiné à un usage privé)
Le visa
L’article 11 du décret précité prévoit qu’aucune œuvre ne peut être représentée sans l’indication de la nature, du numéro (numéro de dossier de l’œuvre) et de la date du VISA. Il faut noter que rien n’est prévu spécifiquement pour les bandes annonces. En pratique les distributeurs indiquent la mention et le numéro du VISA.
